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官方簡介

【產品名稱】：星巴克桃桃烏龍茶&莓莓黑加侖紅茶食-業頭條

【上市時間】：10月12日shiyetoutiao

【產品亮點】：星巴克官宣上新桃桃烏龍茶、莓莓黑加侖紅茶2種口味果汁茶。據介紹，新品選用真茶搭配真果汁，不添加速溶茶粉，茶味濃郁。其中，桃桃烏龍茶精選特級安溪鐵觀音，融入原榨桃汁，茶韻甘醇；莓莓黑加侖紅茶精選進口錫蘭紅茶，融入歐洲進口黑加侖汁，果味豐富。

【產品價格】：15瓶/135元

【公司背景】：星巴克于1999年1月，在北京中國國際貿易中心開設中國內地第一家門店。對星巴克來說，中國目前已成為星巴克發展速度最快、最大的海外市場。目前，星巴克已經在中國內地250多個城市開設了約6500家門店，擁有近60000名星巴克伙伴。食-業頭-條

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班班說

新品熱不熱？班班有話說！大家好，我是食業頭條的班班。食業頭-條

2016年，星巴克中國推出瓶裝星冰樂，進軍中國即飲咖啡市場。而后，星巴克的即飲咖啡矩陣不斷擴充，有主打濃咖啡的“星倍醇”、強調鮮咖啡的“星怡杯”系列、針對自律黑咖愛好者打造的“派克市場”黑咖啡系列等，滿足不同消費人群和場景的需求。

經過幾年時間的發展，星巴克即飲業務飛速成長，根據中金公司報告，在2022年的中國即飲咖啡市場中，星巴克以12.3%的市場份額占有率位居第二，僅次于常年居于首位的雀巢（后者市場份額為51%），是第三名貝納頌的約三倍。shiyetoutiao.cn

隨著即飲咖啡在中國市場“站穩腳跟”，星巴克又把視線對準了“果汁茶”。近日，星巴克官宣推出桃桃烏龍茶、莓莓黑加侖紅茶兩款果汁茶飲料，采用真茶真果汁的搭配，進一步擴展了其即飲業務的產品矩陣。食-業頭條

為何星巴克選擇果汁茶品類，班班推測主要有幾點原因：一是星巴克現制飲品中本就有針對中國市場研發的“冰搖茶”產品，如冰搖桃桃烏龍茶、冰搖紅莓黑加侖茶等，將現制飲品中消費者喜愛的元素進行提煉應用在瓶裝飲料上，對星巴克來說是一個自然的延伸。二是果汁茶品類已經過充分的市場教育，但品類中尚無絕對霸主出現，高端茶飲料仍市場存在空白，為星巴克入局提供了市場空間和機會。三是隨著中國即飲咖啡市場競爭日趨激烈，星巴克想要發展好即飲業務，需要不斷豐富產品品類，而果汁茶或許只是其多品類探索的一個開端。shiye-toutiao