從一瓶水到一方操場，康師傅包裝飲用水如何用公益力挺少年體育夢？

黑馬營銷 10月14日

在「建設體育強國」被提升至國家戰略的重要議程中，中國青少年體育運動發展成為被關注的焦點。

此情此景，不僅為國民樹立了一項邁向運動偉業的全新期許，也向廣大品牌提出了不小挑戰──品牌應該如何切入其中，在傳遞精神主張同時，踐行社會責任擔當？

近期，康師傅包裝飲用水發布了年度公益視頻，完整呈現康師傅包裝飲用水如何通過一年時間，以「安心力量挺你到底」公益行動，從硬實力到軟實力，助力青少年安心追逐運動夢，向我們展示了一個品牌如何通過深入實踐，積極響應對社會價值的擔當。

01

從硬件設施到專業指引

打造「安心力量」

有的孩子，他們身處大山與鄉村，熱愛運動、奔跑、踢球，但是囿于學校操場環境，因而難以完美釋放自己的運動天性；還有的孩子，他們對于運動有滿滿的熱忱與沖勁，夢想通過踢球踢上更大的舞臺，然而囿于教育資源等各方面原因，他們缺少更專業化的指引和精神層面的激勵和鼓舞，在實現夢想的路上充滿荊棘。

康師傅包裝飲用水了解到這一情況，通過近一年時間，在硬件設施和專業指引等多方面力挺青少年的體育夢想，讓「安心力量」成為孩子們追逐運動夢想的底氣。

1. 建設筑夢基石，讓鄉村兒童安心追夢

孩子們的夢想是什么？對于山東省宋池小學的孩子而言，可能只是一次盡興的體育比賽，是和三五好友在操場上縱情奔跑。

然而，在這份體育夢想之前，鄉村孩子們要面對的運動環境往往是坑坑洼洼的泥地、塵土飛揚的環境，又或者是充滿安全疑慮的水泥地......不甚理想的運動場地，不僅未能給孩子起到緩沖防護作用，反而增加了孩子們受傷的隱患。

正是基于偏遠鄉村的孩子體育設施不完善和環境欠佳的現狀，康師傅包裝飲用水在今年五月，陸續走進甘肅、河北、河南、江西、山東、四川六省，為12所鄉村小學煥新操場，將原是黃土、荒地、水泥的操場，建設成干凈、安全、完善的多功能運動場，并提供相關裝備器材和10萬瓶包裝飲用水，助力鄉村兒童的運動夢想，用行動表達「安心力量挺你到底」。

一方操場，就可能助力一個又一個的運動夢想發生。因此，康師傅包裝飲用水表面上是建設多功能運動場，本質上，康師傅包裝飲用水為孩子們打造的是承載夢想的基石，用切實的行動，為孩子們的運動夢想添磚加瓦。

2. 力挺夢想發生，攜手前女足國家隊隊員關注少年足球

夢想需要硬件設施承載，還需要專業方向的指引與精神的共鳴，這方面，康師傅包裝飲用水的「安心力量」亦積極行動。

在今年7月，康師傅包裝飲用水聯合央視網打造《閃亮的你》公益紀錄片，邀請前女足國家隊運動員劉英、馬自翔、任立萍、韓端分別前往四所足球特色學校進行指導，以《夢起戈壁》、《跨越荊棘》、《超越自我》、《綻放芳華》四部短片記錄孩子們的足球追夢之路。

通過節目，我們能深深感受到足球小將們的真誠與熱愛。比如一位呼倫貝爾的小朋友呼日蘇，盡管天生聽力障礙，卻不因此放棄夢想，反而積極在綠茵場上超越自我；盡管孩子們所受教育資源有限，但是他們對足球的熱愛，在戈壁上、在田野間、在雨中、更在烈日之下，都持續照亮著每個人腳下的路。

「足球可以改變你們的未來，你們也可以改變中國足球的未來?！?/span>在與孩子們深度互動教學后，前女足國家隊運動員馬自翔發出肺腑之言。

通過這次公益合作行動，康師傅包裝飲用水不僅為足球少年們提供前女足國家隊運動員的專業指導，鋪就「安心」追夢路程；更讓青少年的足球夢想被更多人看見，喚起大眾對足球運動的更多關注，實現精神層面的「挺你到底」。

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當「安心」成為記憶點

釋放品牌價值

無論是建設操場，還是合作央視紀錄片、邀請前女足隊員為孩子們指導球技，「安心」都是康師傅包裝飲用水不斷強化的亮點。

實際上，「安心」不僅是康師傅包裝飲用水積極傳遞的公益力量，更是一直以來為人熟知的產品標簽。

「安心」的公益力量，讓康師傅包裝飲用水成為少年足球夢想的支持者，也是搖旗吶喊的加油者。這份支持來源于硬件設施和專業指導，讓公益落到實處；而加油來源于讓更多人關注到少年足球議題，比如微博話題 #安心力量挺你到底# 截至到目前已有 1.8 億閱讀量，超 60萬次互動，將來自各地的鼓勵與關注匯聚成安心力量，讓孩子們收獲前行的勇氣與信心。

而產品品質帶來的「安心」，也是康師傅包裝飲用水一直以來的品牌主張。

作為國內極少數榮獲NSF國際·認證的瓶裝水品牌，康師傅包裝飲用水采用兩級RO反滲透、納米級過濾等八道工序國家專利的嚴格標準，通過產品品質保證，在日常帶給人們安心守護。

無論是公益行動亦或產品品質堅持，都是康師傅包裝飲用水長期堅持的成果，這也是我們很欣賞康師傅包裝飲用水的一點──「安心力量挺你到底」公益并非短期的行動，而是跨度較長、范圍廣泛的持續行動。在公益與品牌價值的完美交融中，康師傅包裝飲用水以實際行動贏得了社會的高度認可，將「安心」的記憶點深度滲透廣大圈層。

這印證了品牌價值的成形，從來不是一朝一夕，品牌只有持續投入行動，才能讓大眾對品牌形成正面評價。而好的公益，應當讓品牌價值釋放出更大的張力，才能形成更強的說服力，也更深入人心。

這一點，康師傅包裝飲用水做到了。

03

響應體育強國號召

體現品牌社會責任與擔當

從宏觀角度來看，品牌如何通過公益行動發揮社會價值，響應國家發展方向，亦是品牌社會責任的體現。當一個品牌不只注重商業價值的傳遞，更愿意以長遠眼光助力社會事業的發展時，品牌的社會價值便由此體現。

少年強則國強。從今年施行的《體育法》，到《關于學校體育及其雙減之后如何強化課外體育的服務保障》、“體教融合”系列文件的下發，國家一直重視青少年體育事業的發展，致力于幫助學生提高運動能力、養成運動興趣，塑造體育品格。

青少年的體育熱情，不僅是他們個人運動夢想的起點，也是國家體育未來的基石，是「體育強國」的根基。

因此，康師傅包裝飲用水「安心力量挺你到底」公益不僅僅是從微觀層面上助力孩子的運動夢想，同時，也在宏觀上為中國體育事業的壯大貢獻了一份力量，響應「體育強國」號召，積極承擔品牌的社會責任，讓我們看到了一個國民品牌的擔當，也為品牌如何通過公益實踐響應國家方針起到了行業標桿作用。

一瓶水、一顆球、一方操場，背后是一群孩子純真的夢想和一個國家未來的希望。讓我們共同見證這一代青少年懷抱夢想大步狂奔，在康師傅包裝飲用水的陪伴下，向著更遠的體育未來勇敢前行。

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