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東方甄選APP付費會員內測:199元一年,預計本月內上線

營銷界 10月14日

在直播帶貨行業中,東方甄選率先推出自己的付費會員。

10月13日,澎湃新聞記者從知情人士處獲悉,東方甄選將在本月內全面上線自營APP付費會員制度。

此前10月11日,東方甄選在公司內部發送全員郵件,宣布啟動APP付費會員內部測試,向員工開放,并根據反饋內容持續迭代優化。

據悉,東方甄選付費會員定價為199元/年,東方甄選為付費會員提供的專屬權益,包括百款自營品88折、一年12張會員券、66元券包入會禮等,付費會員一年預計最高可省12000元。目前,東方甄選官方店鋪在售的自營產品達超過155款。

不過,對東方甄選來說,推出付費會員不是新鮮事,此前已多次表態有這個打算。

在7月的直播中,東方甄選CEO孫東旭曾提到對APP未來的規劃方向:一是做甄選好物平臺;二是通過獨立APP不斷給用戶提供差異化的服務,以后東方甄選會建立會員服務體系,給付費會員提供超值好物;三是做文化平臺,給用戶提供言之有物的好內容,讀萬卷書,行萬里路。

東方甄選APP在2022年8月在各大應用商店上線。今年7月3日,東方甄選宣布推出新版APP,和抖音直播間同時開啟直播。之前因為涉嫌違規引流被抖音關店一事,讓東方甄選自營APP屢屢登上熱搜,也讓不少消費者“轉移陣地”。

在外界看來,東方甄選此次推出付費會員,有點類似于盒馬、山姆等大型零售商的會員卡制度,而東方甄選此前已經推出了積分商城,也是為付費會員做準備。

值得關注的是,當天,東方甄選還回應了網絡主播“鐵頭”打假一事。shiyetoutiao

10月13日,東方甄選發微博表示,某網絡主播假借“打假”之名,歪曲事實,惡意“維權”,發布大量抹黑東方甄選的言論,嚴重侵犯公司聲譽,給廣大消費者帶來困擾,對此已經發布律師函,并將采取必要措施維護自身合法權益,“來自客戶的合理意見我們接受,產品有問題我們積極整改。我們歡迎監督和溝通,但我們不接受這種詆毀、炒作?!?/span>shiye-toutiao.cn

此前鐵頭在視頻中公開叫板東方甄選:“我的直播間有多少人喜歡董宇輝,有多少人喜歡俞總,我不管,我要說真話,你的那份產品50塊錢,那個故事可能就要40塊錢,按照法律規定,我會讓你付出慘痛代價?!?/span>

公開資料顯示,鐵頭目前在抖音上有超過373萬粉絲,在舉報新東方違規培訓走紅網絡后,曾開啟直播帶貨。

8月25日,東方甄選公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業績。財報顯示,東方甄選凈營收45億元,同比增加651%;全年帶貨GMV(商品交易總額)達到100億元;凈利潤為9.713億元,上財年凈虧損為7100萬元,實現扭虧為盈。財報披露稱,來自抖音的GMV占了東方甄選總GMV的絕大部分,抖音上關注人數4180萬,已付訂單數量1.36億單。shiye-toutiao.cn

對于自營APP的未來發展,券商給出積極預測。海通證券在研報中分析,東方甄選下半年度所有直播間累計商品交易總額(GMV)45億元,其中主號累計32.4億元,保持高水平,抖音直播業務營運穩健。7月公司決定開啟APP直播,相信APP能夠提供更加靈活、更有特色的服務,有望提升用戶黏性、提升復購率。shiyetoutiao

截至13日收盤,東方甄選報35.05港元,跌4.23%。

來源:澎湃新聞

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