隨著啤酒產銷量拐點的到來，以及消費升級的驅動，有著多元化、個性化、精細化屬性的高端特色啤酒漸成行業主要增長點。

消費者消費需求與偏好的改變，消費邏輯發生進階，擬人化與個性化的新消費時代已然來臨，這便需要城市 與企業 大膽更新 。

當城市品牌注入創新發展活力， “中國啤酒之都”青島也將迎來行業先進制造新 標桿。

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擴建增產50億

青啤百萬千升產業項目落戶嶗山

日前，青島啤酒五廠100萬千升精釀啤酒生產基地（一期60萬千升）項目落子嶗山區嶗山路99號，總投資50億元，占地面積為196畝。項目計劃于2023年8月份開工建設，2024年底建成投產，將融合 "高端特 色啤酒、威士忌生產、時尚酒吧、文化旅游”等多業態集聚發展于一體，成為具有全球一流的高端化、智能化、綠色化的生產及文旅體驗基地 。

此前，4月7日，青島市嶗山區與青島啤酒集團成功簽約，青島啤酒五廠100萬千升精釀啤酒生產基地項目敲定。

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近年來，青啤持續推進品牌優化和提升，拓展品牌與消費者之間的連接，不斷提升品牌影響力和競爭力。此次，青啤斥資50億元投資的項目將引進國內外最先進的啤酒生產設備。shiyetou-tiao.cn

青啤是青島城市發展的見證者、參與者，得益于城市發展，也成就了青島“品牌之都”的盛名。食業-頭條

作為青島的“專屬味道”，青啤以 新動能不斷定義著“青島制造”。此前規劃于2021至2023年，在青島落地 11個總投資110億元的重點項目。 本次落地嶗山的青島啤酒年產100萬千升高端特色啤酒生產基地項目，正是青啤倍增計劃中的重點項目之一 。

在又一個高質量項目的推進中，是青啤與城市高質量發展的雙向奔赴。目前，青啤倍增計劃的11個重點項目中，有9個開始施工或啟動前期推進工作，2個已經竣工投產。食業-頭條

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青啤“高端時代”的融合路徑

近年來，青島啤酒強化“高端”這個關鍵詞，相繼創新推出“百年之旅”“百年鴻運”“一世傳奇”等超高端、顛覆性產品。shi-ye-tou-tiao.cn

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8月27日，青島啤酒發布2023年半年度報告。報告顯示，今年上半年，青島啤酒銷量、營收、凈利實現全面增長。具體來看，實現產品銷量502.3萬千升，同比增長6.5%；中高端以上產品實現銷量197.5萬千升，同比增長15%。 不斷提檔升級的高端化路線，讓青啤受益匪淺；產品結構升級和經營效率提升，帶來了公司利潤的提高 。

從這個角度來說，青島啤酒年產100萬千升高端特色啤酒生產基地項目，可視作大棋局中的一次重要落子。這里是青啤集團最大的高端特色啤酒和威士忌生產基地，投產后可生產白啤、黑啤、皮爾森、IPA、無醇、果啤等青島啤酒新特系列產品，經典主品牌產能也將大幅提升。shi-ye-tou-tiao-cn

青啤近年來落地青島的諸多引領型項目，無論青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園，還是里院1903青島酒館MIX，都是“兩業融合”的典型代表。 本次落子嶗山的青島啤酒年產100萬千升高端特色啤酒生產基地項目，同樣是“兩業融合”的范例 。shi-ye-tou-tiao-cn

在青島啤酒年產100萬千升高端特色啤酒生產基地，啤酒的工業智造與居民游客的休憩娛樂、文化生活緊密相融，不僅在外形設計上與嶗山區山海交融的特色融為一體，更在時尚酒吧、文化旅游等方面“供給”新的產品，豐富嶗山區乃至青島市時尚文旅的產品線。

在不斷創新探索的過程中，青島啤酒為消費者不斷營造創新的消費場景。一個百年企業帶著對城市的深度理解，帶著迭代的思維和升級的場景，以重大項目釋放發展能量，用美好生活致敬用戶，為產業帶來新的增長點、爆發點，持續提升城市的吸引力和影響力。

高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。這當中，實體經濟是主要著力點，是新征程上的主引擎。而實體經濟高質量發展，最終落點就在高質量的實體經濟標桿項目上。

而標桿項目的意義，體現在其對于城市產業布局和實體經濟振興發展的牽引意義。此次落地嶗山的青島啤酒年產100萬千升高端特色啤酒生產基地項目的擴建增產，“中國啤酒之都”青島又將崛起一座具有創新底色的新地標。