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在武漢遇見屈原,君品習酒君子文化再進一階

酒說 07月21日

“君品習酒的上市,是對習酒君品文化更深層次的詮釋與注解”,這是習酒2019年推出“高端醬香”君品習酒的初衷。

行至2023年,7月18日,在君品習酒上市四周年的前一夜,以“講好君子人物故事”為核心,挖掘大江南北古代典型君子人物內涵的“君品習酒傳統文化巡游”活動第二站,在湖北武漢成功舉辦。

穿越千里,跨越千年,習酒深入“兩湖儒脈”,以集大成君子之品味,與武漢各領域時代精英,追尋屈原精神世界的理想君子內核,共鑒盛世之下習酒獨屬的“君品文化”!食業-頭條

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再進江城,不一樣的君品習酒食業-頭條

江城武漢,是君品習酒的老朋友,2020、2021連續兩年的“君品·雅宴”均行過此地。

在這座英雄之城,習酒曾以君品之名,敬武漢之勇;曾借古人之雅宴,煮酒烹茶,敘美好之情;亦曾在《君子當以志為先》、《君子當以仁為本》、《君子當以禮為源》篇章中,沉淀君品習酒的匠心品質、君子品德之美,讓大家看到了一個“雅致”的君品習酒。

如今,“追尋君子的足跡”再進江城,君品習酒將有“百老匯華裔第一人”美譽的表演藝術家王洛勇老師主演的定制舞臺劇《屈原·君子至美》搬到了晚宴現場。

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《屈原·君子至美》,夢回千年,以屈原生命中的最后時刻為開端,以屈原被放逐、勸說羅王出兵抗秦、自沉汨羅江為線索展開,戰國場景逼真,且富有戲劇性,情節緊張曲折動人,引人入勝。四幕曲中,通過與少年屈原、女媭、羅宣王、楚懷王、江上皎皎明月的問道求索,屈原堅定了要做“惟我獨清”君子的決心,以死捍衛了自己的人格尊嚴,彰顯了強烈的民族英雄氣節!

行吟于荊楚大地,開辟了“香草美人”傳統的屈原,擇義而處,戴仁而行,一生行事發乎自然,堪稱儒家理想人格“君子”的化身。

而君品習酒通過戲劇的形式,與屈原的跨時空相遇,從歷史文化角度,深度解讀“君品文化”內核,讓習酒的“君子文化”表達更加豐滿、更加具有沖擊力的同時,也讓參會的各行業意見領袖認知到了,一個不一樣的、更加“厚重”的君品習酒。

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巡至荊楚,習酒追尋到了什么?shi-yetoutiao

“ 作為酒中君子的習酒,追尋先圣的足跡,要讓消費者品評的每一杯習酒里面都有一份君子的風味,都有一份對傳統文明的堅守”,習酒集團黨委書記、董事長張德芹曾如此定調“君品習酒傳統文化巡游”,并確定了從山東“儒學圣人”孔子到湖北“香草美人”屈原、河南“詩圣”杜甫,再到浙江“詩神”蘇軾,最后貴州“心學大家”王陽明的五大君子拜訪之旅。

此次巡至荊楚,習酒又尋到了怎樣的君子風味?貴州習酒投資控股集團有限責任公司黨委副書記、副董事長、總經理汪地強現場總結了三點:shi-yetoutiao

第一,追尋君子“受命不遷”的愛國精神。屈原背負楚民強國統一的時代理想,對于將“常懷‘仁’之心:愛國、愛家、愛世人”寫進行動指南《君品公約》的習酒來說,愛國亦是其最深沉、最厚重的人格素養。食業-頭條

第二,追尋君子“長太息以掩涕兮,哀民生之多艱”的為民情懷。憂國憂民的屈原,一生情牽百姓、體恤蒼生,沿襲這份“美”的習酒,通過全力助力鄉村振興、持續開展“習酒·我的大學”等公益活動,用實際行動詮釋“君子愛人”內涵。shiye-toutiao.cn

第三,追尋君子“路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索”的求索精神。屈原人格豐滿,對自我、對他人、對國家、對美,始終有著熱烈的認識和追求,這份“上下求索”的闖勁和韌勁,將激勵習酒集團啟航元年新的跨越。

愛國、為民、求索,這三個具有普世價值的精神特質,不僅是中國傳統文化“君子人格”的延續,更是世界對更高級道德文明的普遍追求。隨著君子大道的文化尋脈之旅,深植傳統“君子文化”的習酒標簽,將更加豐滿、立體,其散發出的君子氣質與品牌文化價值也不斷的影響著市場,構建起君品習酒新的價值體系。

正如貴州習酒銷售有限責任公司副總經理陳向前所說“以君子的要求自己,從歷代君子中尋求養分,成就君子之品”。本次從先賢屈原注入的三大君子風味,與中國高凈值人群品格高度契合的調性,也將助力君品習酒在高端市場競爭中更易打開切口,讓“后200億”時代的習酒之路走的更加穩健。

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盛世君品,習酒打造文化營銷新范本

首發定價1498、定位“高端醬香”的君品習酒,是習酒戰略主力單品,不僅承擔了習酒高端化道路的重托,更是習酒拓展后200億增量、催生新消費群體的重器。

過去4年間,君品習酒憑借在全國高頻落地、持續升級的“君品·雅宴”“君品薈”兩大高端品鑒活動,以高格調的“雅”場景營造,與舉辦地城市的文化進行深度鏈接,實現了品牌與消費者的共鳴與出圈,成功打造了50億級大單品。

今年,在習酒集團成立后的開局之年,也是習酒的“君品文化建設年”,君品習酒升級以“講好君子人物故事”為核心的傳統文化巡游活動,顯然是又一次對“君子之品,東方習酒”品牌歷史底蘊的聚焦和延伸。

在5大歷史名城,根據歷史脈絡,以“游園+演繹”的形式,逐步演進君子文化。這種故事感與體驗感,盛世之下,儒家傳統文化、消費者價值、品牌價值三位一體的“君子”人格化塑造,不僅是對習酒文化的更深層次的詮釋與注解,也將引導更多消費者對君品習酒產生興趣、提升品牌溢價,成長為千元醬香價值的引領者。

正所謂,所有品牌樹立起來都是長期市場培育的結果,以定力推動發展,以文化賦能,持續舉辦不同規模、不同類型的文化市場活動,觸達更多核心人群的習酒,在交出“時間過半、任務過半”半年答卷后,將更顯韌性,迎來高質量發展新局面

來源:酒說食-業頭條

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