跨界聯名不停歇的盛夏！

數字營銷市場 07月20日

在當今的商業環境中，品牌跨界聯名已經成為了一種趨勢，而且這種趨勢近期越來越流行。進入盛夏以來，品牌跨界聯名似乎進入了一個井噴期，每周甚至每天都有新的跨界聯名官宣，這種合作不僅僅是出于商業目的，同時也是為了探索新的創新領域，并借助各自的品牌影響力和資源來提升雙方的知名度。在本文中，我們將對品牌跨界聯名的實例進行深入的觀察和分析，以探討跨界合作的重要性以及其帶來的潛在價值。

在近年來，品牌跨界聯名成為了一個普遍的現象，其中不乏許多成功的案例。這些案例中的合作方包括不同行業的品牌，如時尚與藝術、食品與文化、科技與娛樂等。這些合作的結果不僅帶來了新的商業機會，同時也為消費者提供了更加多樣化的選擇。本文就來盤點一下近期的一些熱門品牌聯名實例。

“繽紛果味，心動加倍"，茶飲品牌茶百道與米哈游旗下的律政戀愛推理手游《未定事件簿》聯名，推出了一系列聯名經典飲品，這些飲品不僅口感獨特，而且與主題緊密結合，讓消費者在品嘗美味飲品的同時，也能感受到品牌之間的合作與創意。感受到未定事件簿游戲中的樂趣。

這次聯名活動也受到了廣泛的關注和追捧，實體店出現了排長龍的情況，茶百道店員也忙得不可開交。茶百道和未定事件簿的聯名活動也在社交媒體上引起了熱議，成為了一個備受矚目的話題。一個訂單圖火爆全網，網友笑稱茶百道的店員入職以來可能是第一次見到這么長這么多的訂貨單。

對于兩個品牌來說，茶百道作為一家注重品質、創新和口感的飲品品牌，通過與未定事件簿的合作，進一步展現了其年輕、時尚、個性化的特點。而未定事件簿則通過這次合作，走出了自己的二次元與乙女游戲舒適圈，展現了其注重創新、勇于嘗試的態度和形象。其次，相較于其他乙女游戲的聯名，只是售賣周邊，此次聯名的大獲全勝也是因為茶百道對用戶體驗感的重視，不僅包括了周邊的設計，每個進店的消費者都會被稱呼為“律師小姐”，讓消費者的一進店就仿佛置身于游戲中。

總的來說，不管你有沒有玩過這款游戲，都或多或少被這股聯名風刮到了，那么這次茶百道與未定事件簿的聯名活動就是非常成功的，不僅為消費者帶來了獨特的美味體驗，也為兩個品牌帶來了更多的曝光度和口碑。

繼FENDI之后，喜茶最近又有大動作，與珠寶品牌周大福聯名，以“喜提第一桶金”為口號，吸引了很多消費者慕名而來。在這次活動中，消費者購買喜茶的指定飲品，可以獲得一份特別的禮物：一只小金杯。小金杯的設計非常精致，杯身上鑲嵌著一只金色的喜茶杯，杯蓋則是一枚金色的喜茶LOGO，此外還配有一根金色的吸管和一個金色的喜茶拍檔吊牌。

同時在活動期間，消費者在指定周大福門店購買周大福的產品，可以獲得一份特別的禮品：一份喜茶的飲品兌換券或優惠券。

此外，喜茶和周大福還共同推出了一系列聯名海報和宣傳資料，通過社交媒體和線下宣傳渠道進行推廣，吸引了眾多消費者的關注和熱情參與。

對于這次聯名，不同的人有不同的看法。有些網友認為主題就是“我喜歡錢”，因此還制作了相應的壁紙。而另外一些網友則比較浪漫，將杯子二次利用，成為了一個金閃閃的花瓶。除去和周大福的聯名外，喜茶近期還推出了“喜說東坡”，弘揚了傳統國學文化，從插畫到周邊都國風韻味十足。還有致敬經典周星馳電影“喜劇之王的聯名”，包裝和周邊復刻了不少喜劇之王里面的經典場景，“喜人的自我修養”的便簽本等，劇粉狂喜！

然而，對于當下的消費者而言，他們日益趨于理性，因此對于品牌營銷也提出了更高的要求。在這種情況下，喜茶在聯名時需要從反向定制聯名產品的角度出發，以產品創新塑造品牌，從而實現產品與營銷的雙贏。例如，可以從消費者的需求出發，反向定制符合消費者需求的產品，從而提升產品的競爭力。此外，可以通過聯名的方式，將品牌之間的文化元素進行融合，從而提升品牌的形象和認知度。

近日DQ冰淇淋與《名偵探柯南》聯名推出了一系列新品，其中包括巧克力口味、草莓口味和巧克力香草口味蛋糕冰淇淋。品牌方表示，這次合作共推出了三款蛋糕冰淇淋，每款都有其獨特的特點。

其中，巧克力口味蛋糕冰淇淋以“嫌疑人小黑”的形象為主，表面覆蓋有巧克力醬，口感濃郁。草莓口味蛋糕冰淇淋則模仿了名偵探柯南中的“APTX-4869藥丸”，形狀小巧可愛，呈現出一種神秘的氣息。而巧克力香草口味蛋糕冰淇淋則以柯南形象、足球和滑板等裝飾為主，口感豐富，令人愛不釋手。

因為柯南系列很少聯名，加上DQ冰淇淋的外形非常逼真，讓熱愛動漫的粉絲十分心動，但是此次聯名似乎并沒有達到預想中的效果，筆者認為可能跟產品創新與宣傳推廣雙雙不足有關，這次聯名推出的產品主要是蛋糕冰淇淋，并沒有足夠的創新點和差異化，無法吸引更多的消費者。此外聯名合作的成功需要足夠的宣傳和推廣來支撐，不是因為名偵探柯南這個動漫不紅了，而是這次聯名在宣傳和推廣方面可能沒有做到足夠的力度和創意，導致消費者對產品的認知度和關注度不高?？梢姙榱烁倪M和提升聯名的成功性，品牌方可以通過加大創新力度、深化合作、精準定位、加強營銷推廣以及提升品牌競爭力等方式來提高聯名的吸引力和競爭力。

近期風頭最勁的聯名莫過于王者榮耀與寶格麗的首款聯名數字珠寶皮膚，這是寶格麗首次為游戲角色定制數字珠寶設計，據悉這款皮膚的設計靈感來自“璀璨新程”,寓意著前路總會經歷曲折，但每一個曲折背后都是一個新的開始。

眾所周知王者榮耀和寶格麗都是各自領域的知名品牌，兩者的合作能夠產生強烈的協同效應。寶格麗的奢侈品形象和高品質的產品為王者榮耀帶來了更高的檔次和品位，而王者榮耀則通過與寶格麗的合作，提升了自身的品牌價值和影響力。這種品牌的協同效應能夠為雙方帶來更多的商機和市場份額。

跨界合作與創新：王者榮耀與寶格麗的聯名是一種跨界合作的重要嘗試。這種合作模式將兩個不同領域的品牌進行了有機的結合，創造出了一種新穎的合作形式。這種創新性的合作可以激發更多的品牌創新和跨界合作，為消費者帶來更多的新鮮感和驚喜。這種跨界合作的方式也能夠在一定程度上推動游戲行業和奢侈品行業的交叉發展。

社交媒體的推廣：王者榮耀與寶格麗的聯名合作也受到了社交媒體的廣泛關注和推廣。雙方品牌的合作通過各種社交媒體平臺進行宣傳和推廣，包括發布宣傳視頻、分享活動進展、與用戶互動等。這種社交媒體的推廣可以擴大品牌的知名度和影響力，吸引更多的潛在客戶和粉絲。

然而這次王者榮耀的跨界真正出風頭的并不是游戲皮膚有多好看，宣傳多有影響力，而是聯名品牌寶格麗的“翻車”，就在官宣聯名發布會后不到24小時，網友就發現寶格麗海外官網疑似將臺灣單獨作為一個國家與中國并列出現，臺灣問題事關我國主權以及領土完整，11號晚間寶格麗發表聲明表示：寶格麗公司尊重中國主權和領土完整的立場，一如既往，堅定不移。品牌在海外官網上因管理疏忽發生的店鋪地址標識誤注，今日發現后已立即糾正并對錯誤深表歉意！但是這份“專供中國大陸”的道歉聲明，大家并不買賬，目前王者榮耀游戲內，關于此次聯名的游戲皮膚相關內容已經全部下架。

值得一提的是，這并不是王者榮耀在跨界道路上的頭一次“摔跟頭”，早在2021年，王者榮耀也曾與另一個奢侈品品牌巴寶莉聯動，就在推出皮膚的前夕，巴寶莉抵制新疆棉事件在中國消費者中引起了廣泛關注。這一事件的發生，讓中國消費者對巴寶莉品牌產生了信任危機，并對其進行了抵制。與此同時，王者榮耀也取消了與巴寶莉的合作，并下架了即將推出的兩款聯名皮膚。有人說王者榮耀是“業界冥燈”，跟誰合作誰就會“翻車”，但筆者認為這是前期的風險評估與背景調查并沒有做到位的緣故，兩個品牌的聯名尤其是跨國品牌合作，不僅僅是商業買賣，它還涉及經濟、政治、外交和文化等多個層面。企業需要保持基本的尊重和遵守基本規則，才能在這個中國市場中共享紅利。因此，企業在從事商業活動時，必須考慮到各種因素，包括政治、文化和社會等方面的因素，以實現可持續發展。

通過幾個實例不難看出，品牌跨界聯名是一種充滿機遇和挑戰的合作模式。對于品牌而言，通過跨界合作可以拓展市場領域、提升品牌形象和影響力，同時也需要應對合作過程中可能出現的風險和挑戰。未來，隨著消費者的需求不斷變化和市場競爭的加劇，品牌跨界聯名的重要性將會不斷提升。為了實現成功的合作，品牌需要在合作前進行充分地準備和評估，確保合作的順利進行并滿足消費者的需求。

作者：蘇韻

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