來自市場的觀點是，燕京啤酒的增長是冒著“翻車風險”換來的，好在每一次都有驚無險。從結果來看，代言人蔡徐坤“塌房”引發的負面輿論并沒有對燕京啤酒的發展造成嚴重影響，燕京啤酒的盈利已經逐步回升到疫情前水平。

然而，作為兩次“頂流翻車”的受害者，燕京啤酒似是決心改變，已經將“最靠譜”的中國女足放上宣傳“C位”……

燕京啤酒黨委書記、董事長耿超曾公開表示，燕京十四五的目標是“五戰五勝”，每一年都要快速增長，一年一個臺階，實現5年持續快跑。食業頭條

根據燕京啤酒2019年至2022年報數據來看，公司這四個報告期營收增幅分別為1.1%、-4.71%、9.45%和10.38%，凈利潤增幅方面則是27.76%、-14.32%、15.82%和54.51%。其中，2022年燕京啤酒達到132.02億元，歷時8年營收重回130億元區間。食-業-頭-條

在業內資深人士看來，作為國內排名前五的啤酒企業，燕京啤酒業績增長主要得益于產品高端化。2019年燕京啤酒推出U8系列高端產品，并且積極進行相應營銷，以改善公司整體產品結構。

華鑫證券認為，燕京啤酒持續實施大單品戰略，形成了以U8、 V10為代表的大單品與特色產品組合的產品矩陣，中高檔酒占比將持續擴大，品牌影響力持續提升。shiyetou-tiao.cn

然而，對于高端起步晚的燕京啤酒而言，要打響品牌知名度和推廣高端產品，難免需要較高的廣告投入。相比其他啤酒同行，燕京啤酒瞄準年輕消費群體和推廣高端產品的方式，是使用“流量明星”作為代言人。

2020年，燕京啤酒就邀請知名藝人王一博作為品牌代言人；次年，燕京啤酒U8則是邀請蔡徐坤作為代言人，2023年蔡徐坤成為燕京啤酒整體品牌代言人。另外，2021年6月，子品牌雪鹿啤酒還邀請了張哲瀚作為代言人。食-業頭-條

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雖然請明星代言讓營銷費用居高不下，但確實讓動銷迅速增長，耿超曾在談及明星效應帶來的業績助力時公開表示，“市場反應比想象得快”。shi-yetoutiao.cn

但是從張哲瀚到蔡徐坤，流量明星的“翻車”讓燕京啤酒頭疼不已，雖然沒有受到嚴重波及，但燕京啤酒似也不愿再遭受無妄之災。食-業-頭條

燕京啤酒正悄悄抹掉蔡徐坤的痕跡！據悉，燕京啤酒官方微博撤下了蔡徐坤封面背景圖以及蔡徐坤相關置頂微博。與此同時，燕京啤酒將合作方中國女足放上宣傳“C位”，在7月6日、7月7日，燕京啤酒連續發布兩條中國女足相關微博，為女足出征世界杯加油。

燕京啤酒牽手中國女足“十分靠譜”！食業-頭條

耿超明確表示，民族體育事業與民族企業精神內核一脈相承。中國女足在賽場上永不言棄、堅韌不拔，擁有無數高光時刻。而燕京啤酒作為民族工業品牌的代表，也有永不服輸、不妥協的韌勁。shi-ye-tou-tiao.cn

“自2010年起，燕京啤酒開始了與中國女足的合作，未來也將持續為中國女足的發展提供支持，讓鏗鏘玫瑰在賽場精彩綻放”，耿超稱。shiyetoutiao.cn

中國足球協會副主席孫雯表示：“正是因為有了像燕京啤酒這樣的品牌助力，中國女足才能在逆境中不屈不撓、迎難而上。未來，我們將與燕京啤酒一道，共同打造美麗而勇敢的鏗鏘玫瑰，讓這朵玫瑰在世界舞臺上綻放得更絢麗、更持久，同時我們也希望和燕京啤酒長期攜手，共同將中國足球事業發揚光大?！?/span>

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在業內人士看來，將體育營銷作為品牌建設和文化輸出的重要載體，不僅多維提升了燕京啤酒品牌價值和核心競爭力。最重要的一點是，中國女足既是頂流，也是形象非常正面的榮譽之師，參加過15次亞洲杯，9次奪冠；8次參加女足世界杯，1次獲得亞軍，2次打進4強……

與這樣的“鏗鏘玫瑰”加強合作，燕京啤酒顯然可以更放心……shiyetoutiao.cn